新京报贝壳财经记者曲小艺编辑岳彩洲校对刘军10月26日上午，老店金价如约上涨。这是今年第三次涨价。北京财经新闻记者在京东、天猫旗舰店注意到，不少古代足金首饰价格上涨明显，部分畅销款涨幅超过20%。一件金重约14.2克的古三元金豆吊坠从19100元上涨至23850元，涨幅近25%。每克折算价格从约1345元上涨至1680元。另一款热销的金珠链锁骨链也同时涨价。 8.0克型号从12200元涨到14550元，涨幅近19%，相当于每克从约1525元涨到约1819元。调价前，记者注意到，由于价格涨价通知，老铺线下门店出现新一轮“抢购”。 10月23日，在国贸店排队的消费者徐女士告诉记者，他乘坐高铁前来排队购买，是因为该产品在网上缺货。 ▲涨价前，记者走访北京SKP发现，老金店里出现了“抢购”队列。各类老铺金饰一夜之间涨幅超过20%，涨幅明显高于前两次。老铺黄金通常每年调整2至3次价格。这是伊藤年内第三次集中提价。 2、8月，热门配饰价格普遍上涨1000元至3000元，涨幅5%-13%。与前两次相比，本次调价周期的范围明显扩大。以18.2克葫芦钻石吊坠为例，8月份从27130元上涨至30530元，上涨3400元，或约12.5%；此时再次上调至37300元，涨幅为6770元，涨幅约为22.2%。今年新推出的七字葫芦吊坠，之前没有出现过高涨幅。天猫旗舰店数据显示，黄金重量约22.39克的珐琅七子葫芦吊坠从31400元上涨至32980元，涨幅约5%；而此次调价后，进一步上涨至41550元，涨幅达26%。不过，目前网上商店正在推出“买1000送100返”的促销活动，大约有10%的折扣，但包括金项链、素金葫芦在内的许多热门产品仍然缺货。调价前是否会出现新一轮“抢购”？涨价是否会产生稀缺感和紧迫感来刺激消费？受官方涨价通知影响，老铺黄金线下门店在调价前经历了新一轮“买买买”。上周，所有其线下多家门店的素金首饰已售空，线上平台不少产品也因缺货而被下架。记者浏览天猫旗舰店发现，大部分素金首饰已下架或显示缺货。时不时就会补货，很快就卖完了。尽管10月23日国际金价下跌，但并未影响涨价前买家的购买热情。当天，记者探访北京SKP发现，排队的人有四五十人。工作人员表示，排队时间至少有50分钟，还有一些简单的金色款出售。国贸店也有人排队。虽然没有折扣，但等待时间却是半个多小时。现场排队的消费者徐女士告诉记者，由于网上商品缺货，他乘坐高铁去排队购买。知情人士透露，消息人士称据了解，优惠券返还活动与价格上涨预期相结合，导致老铺线下黄金销售集中增长。今年以来，由于后期价格调整，“固定价格”产品相对于“克重+人工成本”出现了暂时的价格波动。素有“黄金行业中的爱马仕”之称、主营定价产品的老铺黄金也在中报中指出，由于金价持续快速上涨，报告期内公司毛利率略有下降，至38.1%左右。盘古智库高级研究员江瀚此前接受记者采访时表示，老铺黄金主要产品增速仍低于同期黄金原料增速，价格调整留有空间。 “品牌通过适度、有控制的提价营造稀缺感和紧迫感，从而刺激消费和业绩不过，他也警告称，如果品牌长期依赖涨价，忽视创新和品质，消费者可能会转向其他品牌，这将是最大的风险。耀客研究院院长周挺认为，本次黄金珠宝品牌涨价周期表明，国产黄金品牌正在学习奢侈品牌的定价逻辑。不过，目前国产品牌的溢价水平处于“大众品牌区间”， 与真正的奢侈品牌有明显差距。老铺黄金并不是唯一一家通过配股筹集资金用于扩张门店、储备库存和其他提价的公司。 10月份以来，国际金价持续上涨，国内黄金市场情绪高涨。周生生9月底完成部分“定价”珠宝产品调价，涨幅约10%；周大生的一些 固定价格产品有所增加6%-10%，有的高达30%；周大福计划在10月底前上调固定价格黄金产品的价格，预计涨幅为12%-18%。业内人士认为，这是近十年来黄金首饰罕见的集中涨价时期。不少企业表示，涨价很大程度上是由于“金价持续上涨对成本的影响”。自2024年6月香港IPO以来，老铺黄金股价一路上涨，今年7月触及1108港元高位，随后进入回调。截至10月26日发稿，股价报694港元，总市值约1198亿港元。返回搜狐查看更多编辑：殷瑞敏 Un949