新赛道上的前五家公司 - 混合集团，茶智控股（大蒜茶吉母公司），顾明，奈克斯的茶和茶百卫随后发布了他们的2024年年度绩效报告。其中，Mixue Group严格在该行业中排名近250亿元，分别在大蒜茶中和5倍的茶和茶Naxue。随着行业增长的减慢，顶级公司之间的绩效差距是进一步的扩展。 01的表现一直是去年的整个时间。 Mixue Group以“低价 +特许经营”模式获得了248.3亿元人民币，其净利润达到44.5亿元人民币，同比增长了近40％。在下沉市场中，其商店的渗透率达到57％，其自身供应链以自制造的原材料速度激活了60％，从而有效降低了成本。但是，随着扩展，Mixue Store关闭率增加，平均而言，每6个新商店开设了一家。在新茶饮料市场的价格中间，Gu Ming和Tea Baidao的表现各异。 Gu明的表现保持稳定，2024年的收入为88亿元人民币，净收入近15亿元人民币，该年度增长了36.2％。 Cha Baidao跌入了一个槽，网跌幅59％。去年，它关闭了约900家特许经营商店，是同时关闭的商店数量的四倍以上。大蒜茶女孩在收入利润率方面毫无意义。它的招股说明书表明，去年年收入达到124亿元人民币的年收入，净收入近25亿元，净利润率超过20％，高于平均行业。扩展全文 去年，大蒜茶女孩平均每天开设8家新店。但是，商店数量的快速增长也导致了Franch单商店性能的稀释isees。根据官方招股说明书的数据，在2024年第四季度，同一家GMV商店（总商品交易量）年份下降了18.4％。 Naixue Tea与五个上市茶品牌的性能最大的对比，净亏损近9亿元，阳光商店的平均量下降了27％，单价也从41.6元到27.5元人民币降至27.5元。该公司表示，绩效下降受到了许多因素的影响，例如消费市场疲软，客户消费习惯的变化和行业激烈的竞争。 从“陆地生长”转变为精致的操作 从数据到新添加的顶级品牌商店，我们可以看到Mixue Group已领导，全年的净额增加了8,914家。大蒜茶女孩紧随其后，有2929家新商店。新的口香糖商店，Cha Baidao和Naxue Tea的数量减少了，扩展速度降低了。 行业分析师相信新饮用茶的“野生增长”阶段反复出现。行业的扩张减慢，加盟商在等待和观看，商店关闭正在出现，业务的商业方法正在从“复杂种植”的“土地癫痫发作” G转变。 去年9月，海特（Heytea）在内部信件中宣布，它不再能够进行同质思维和低价竞争，并决定降低商店扩张的速度，并专注于提高产品质量和运营的优化。该行业将其视为“对内部流通的第一枪。” 一些行业专家认为，“新的茶水饮料行业的产品阈值，严重的同质性和激烈的价格竞争。现在，竞争是关于谁可以随着更多的管理，供应链甚至流动。t在峰值时。 此外，当材料产品的开发（除了品味和健康外，连锁商交易者现在还考虑如何帮助品牌实现标准运营，涉及食品安全，员工运营，损失控制和存储条件。这些细节不仅是品牌竞争力的关键，而且是该行业通常面临的痛苦点。 值得注意的是，除了关注茶本身之外，新的茶水饮料行业继续扩大业务和探索新方法以使品牌流行的新方法。 2024年，IP联合品牌成为该行业的亮点，并达到了新的发展峰值。 Pininadata表明，2024年，27个主流茶和咖啡品牌共同发起了270个联合活动，去年同期增长了8％。 大蒜茶JI在营销中的支出高达11亿元人民币，约占其总收入的10％。同时，Cha Baidao的分销和销售成本近4亿元人民币，同比增长201.6％。 中国食品行业的分析师朱·丹彭（朱·丹彭）表示，新茶品牌的联合运动反映了工业同质性的问题。通过联合纽带，品牌可以更好地吸引年轻买家并促进产品和配方的变化。 “联合品牌更多地是关于公司全面实力的象征。这不是一项交易。更重要的是，需要全新的茶会开发系统，包括创意团队，资源分配和其他方面，以增强品牌和服务紧张。” 去海正在增长 在国内市场上升起的商店密度的后方，拒绝了单一的转变，新的茶品牌促进了出国的速度，并正在寻找新的增长崩溃。从欧洲，美国到中东和东南亚，中国茶饮料的痕迹继续扩展，尤其是在SOU中Theast Asia，品牌紧张，竞争特别激烈。 资料来源：视觉中国 从总体市场规模的角度来看，混音拥有4,800多家海外商店，占有一定的优势，但是Cha Baidao和Naixue's Tea之类的品牌仍然相对限于另一家BA BANSA的市场。 Sohu Foods从与中国相比开设乳制品茶店的许多企业家学习，如果是现场选择，特许经营，供应链建设，营销促销等，那么在海外开设一家乳制品茶店也会更加复杂，并且商店开业过程也较慢。 由于不同地方饮食习惯的差异，牛奶茶的接受是不同的。除了东南亚的中国人，消费牛奶消费的频率比咖啡少。此外，海外扩建链的调整带来了增加的运营成本。尽管购买混音是来自中国的主要原材料，但风险也将使ASE作为冷链物流和关税的成本增加。 同时，国际知名品牌也需要时间来解决。大多数中国茶品牌是国外的“新面孔”。如果当地消费者接受并发展品牌忠诚度，则需要持续的市场教育和营销投资。 此外，国际市场上全新的茶水饮料的竞争趋势变得越来越复杂。 Mixue Ice City Cambodiatasays供应商在Sohu Food的Pudong地区供应商，许多当地企业都复制了Mixue操作方法和品牌管理模型，品牌名称更改并推出了较低的价格。 “供应链，局部运营和各种消费习惯等问题对主要新茶道的主要挑战是一个主要的挑战。出国的未来是什么？它仍然需要更多的观察。”中央大学经济学院副教授冯韦对此进行了审查。 朱丹彭说，特许经营权，联合近年来，所有消费者方面都表明，债券，下沉，出国并找到新的茶业增长的第二点，迫使变革和升级行业方面，这对于工业改善和组织质量改进和组织结构是一件好事。 |撰写Sijia编辑|木兰 回到Sohu看看更多